Según wikipedia, el Email Marketing es enviar un mensaje comercial directamente utilizando como canal el email. En su sentido más amplio, cada email que se envía a un cliente o potencial cliente puede ser considerado como email marketing. Normalmente implica utilizar email para enviar anuncios, petición de negocios, o solicitar ventas o donaciones, y está principalmente orientado a construir lealtad, confianza, o concienciación de marca.
Está definición es completada por Mail Relay, que afirma que es un medio, o un canal, de comunicación, «entre nosotros y nuestros contactos».
Como en todas las acciones de marketing podemos:
En este sentido, Carlos Guerra Terol establece los beneficios del Email Marketing: «Si comparamos el coste para generar ventas entre el email marketing y las redes sociales, la diferencia es enorme.
Y es que, el email marketing convierte 3 veces más que las redes sociales».
La única desventaja del email marketing es que primero necesitas construir una base de contactos cualificada. Los objetivos son:
#1 Económico
#2 Accesible
#3 Eficaz
#4 Personalizable
#5 Medible
#6 Test A/B
#7 Automatizable
#8 Interactivo
#9 Sociable
#10 Tráfico Web
La Web La Cultura del Marketing establece las siguientes estrategias:
1. Definir los tipos de target
2. Establece los objetivos de la estrategia de email marketing
3. Definir que tipo de comunicación
4. Definir que tipo de acciones
5. Diseñar cómo y dónde capto direcciones de email
6. Definir el método de captación: opt-in o doble opt-in
7. Gestión de la base de datos
8. Elegir la plataforma de email marketing
9. Monitorizar y medir